La campaña global trae de vuelta a la legendaria atleta olímpica estadounidense Simone Biles y en México el Powerade squad se integra por atletas reconocidos en cada una de sus disciplinas. Esta selección de atletas extraordinarios representa la personificación de la fuerza, la resiliencia y la dedicación. Cada atleta de Powerade aporta una perspectiva única, compartiendo sus propias historias de ocasiones en las que se tomaron una pausa para volver más fuertes. Los atletas mexicanos seleccionados para esta campaña son:
Alexa Moreno (Atleta Olímpica, gimnasta)
Alejandra Valencia (Atleta Olímpica, tiro con arco)
Cecilia Tamayo (Atleta Olímpica atletismo)
José Luis Doctor (Atleta Olímpico, marchista)
“Los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos son una celebración única de los deportes y a todos nos encanta ver a nuestros atletas competir. Pero al igual que nosotros, los atletas son humanos y todos necesitamos momentos de pausa,” comenta Claudia Navarro, Presidenta de Marketing en América Latina para la Compañía Coca-Cola. “Nuestra campaña es sobre celebrar a los atletas cotidianos de América Latina, reconociendo que detrás de cada triunfo en el campo, y en la vida, hay innumerables momentos de pausa. Es sobre honrar el espíritu humano en el viaje que todos compartimos.”
Como parte de las iniciativas para las justas deportivas a celebrarse en París 2024, Powerade presentará Powerade Gold Rush, un producto especialmente diseñado para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Brindando un nuevo sabor y una mezcla única de frutas doradas, Powerade Gold Rush entrega un sabor refrescante y energizante para cargar e hidratar atletas y consumidores en su lucha por sus propios momentos dorados, ya sea en los Juegos Olímpicos o Paralímpicos de París 2024 o más allá. Powerade Gold Rush estará disponible en todo el país a partir del mes de junio por tiempo limitado.
La campaña cuenta con contenido digital y televisivo, activaciones experienciales locales, presencia en el campo y mucho más. En México, la campaña de Powerade para los Juegos Olímpicos París 2024 brindará una selección de actividades especialmente diseñadas para nuestros consumidores, tanto digitales como presenciales, que incluyen:
Código QR en etiquetas: Ubicados en las botellas de edición limitada de Powerade Gold Rush al momento de escanearlas te redirigirán a una plataforma que arrojará datos e información nutrimental para afrontar los retos del día.
Muestreo de producto: A lo largo de los juegos olímpicos, Powerade brindará activaciones experienciales y sampling de Gold Rush en autoservicios en las cadenas principales como Walmart, Chedrahui y Soriana de las principales ciudades del país: Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Tijuana.
Clases para el usuario final: Bajo el concepto de blue pause, una atmósfera coloreada de azul, de junio al mes a septiembre Powerade brindará un total de 42 clases de distintas disciplinas, como Cycling y barre, para el público en general en las distintas ciudades del país (CDMX, Querétaro, Monterrey y Guadalajara). Para acceder a estas clases es necesario seguir y estar al pendiente de las redes sociales de Powerade.
Equipo de Influencers: En México la marca impulsará la iniciativa everyday athletes, un grupo de creadores de contenido que compartirán en sus redes sociales los assets más relevantes de la campaña: el valor de tomar una pausa, las clases abiertas para el público usuario y el nuevo sabor de edición limitada de Powerade.
De la mano de la Industria Mexicana de Coca-Cola, el Comité Paralímpico Mexicano (COPAME) y P&G se lanzó la campaña “Celebra tus victorias diarias” en la cual se anunció un apoyo de 2 millones de pesos que permitirá al Comité Paralímpico Mexicano seguir cumpliendo sus metas y llevar más atletas a París 2024. Este apoyo impulsará las carreras de algunos paratletas por medio del financiamiento de viáticos y acceso a competencias, difusión y comunicación sobre los logros del Comité durante y después de la justa paralímpica. El acompañamiento y apoyo al COPAME va más allá de estos juegos paralímpicos, ya que se financiará la remodelación de la cancha de la Selección Nacional de Fútbol de Ciegos y el Congreso Internacional Técnico Deportivo de Personas con Síndrome de Down.
Los Juegos Olímpicos París 2024 y los Juegos Paralímpicos Paris 2024 se llevan a cabo entre el 26 de julio y el 11 de agosto, en París, Francia, con cerca de 10,500 atletas, de 206 Comités Olímpicos Nacionales de todo el mundo, compitiendo en 40 modalidades deportivas. Para conocer más de la campaña y cada una de las iniciativas te invitamos a seguir la conversación a través de los canales digitales de la marca:
@powerademx
@powerade
#PausaisPower
Fotos e información: Cortesía
