La tradición de festejar a los seres queridos que ya “partieron” ha pasado de generación en generación, principalmente a través de las familias; pero hoy, sobre todo a partir de la digitalización, podemos encontrar que no sólo en el hogar se celebran estas fechas, sino que también las empresas encuentran en este festejo un recurso para generar impacto o empatía de los públicos a los que quieren llegar.
Todas las tácticas que desarrollan y ejecutan las compañías tienen una finalidad: desde una marca posteando una catrina en sus redes sociales, hasta un buscador modificando su logo, e incluso la creación de toda una película -como Coco-, en donde la cultura mexicana se exalta y se da a conocer al mundo entero, conllevan un objetivo, el cual debe estar alineado con la misión, look and feel e, incluso, valores de la marca para generar una verdadera conversación, sin que suene oportunista o forzada.
Con este contexto, de acuerdo con another, agencia regional independiente de comunicación estratégica, sabe que aproximadamente el 70% de las marcas mexicanas elaboran contenido relacionado a algún seasonality con carga cultural, como el día de muertos.
Al respecto, Hugo Juarez, Director de Contenidos de another, comenta: “La influencia de las efemérides en las estrategias de comunicación es un importante reto para todo creador de contenido, porque como marca quieres y debes estar en las conversaciones de tus clientes, pero debes saber destacarte de los demás, encontrar el ángulo adecuado sin que se sienta forzado y ¡además ser original!, para que entre toda la gama de mensajes, tú seas el que permanezca en la mente de tu consumidor. Si lo logras, obtendrás buenos resultados como empresa.”
Finalmente, medios, áreas de comunicación y en general creadores de contenido no deben pasar por alto los valores y ética detrás de cada letra escrita o imagen elaborada. Mantenerse a la vanguardia creativa o informativamente, sin contaminar los espacios digitales y promoviendo un sano consumo mediático, es el reto que todo comunicador debe adoptar.
Fotos e información: Cortesía
